Sind Influencer die schlimmsten Feinde des Reisens? Die ehrliche Antwort: Nein, nicht allein. Aber ihre Rolle bei der Beschleunigung des Massentourismus ist real und gut belegt. Was auf dem Spiel steht, ist unsere gemeinsame Art, Reiseziele zu wählen, zu teilen und zu erleben, und die konkrete Möglichkeit, es besser zu machen.
Wenn ein Video das Schicksal eines Ortes verändert
Der Mechanismus ist mittlerweile vertraut, doch seine Auswirkungen sind nach wie vor verblüffend. Ein virales Video eines Sonnenaufgangs im chinesischen Nationalpark Hainan, das 65.000 Likes sammelte, reichte aus, um die tägliche Besucherzahl von 50 auf 600 zu steigern. Auf Santorin, einer Insel mit gerade einmal 20.000 Einwohnern das ganze Jahr über, strömen in der Hochsaison täglich tausende Touristen an Land und verwandeln das Dorf Oia in einen riesigen Selfie-Stau.
Auf Bali sind die Warteschlangen vor den Toren des Lempuyang-Tempels oder in den Reisterrassen von Jatiluwih so lang, dass aus Orten der Kontemplation regelrechte Open-Air-Fotostudios geworden sind. Dasselbe Bild zeigt sich in Island, an der Amalfiküste oder in manchen japanischen Dörfern, wo Fotografierverbotsschilder mittlerweile so selbstverständlich sind wie Wegweiser.
Das sind keine Vermutungen: Reisecontent auf TikTok ist seit 2021 um +410 % gestiegen, und 84 % der Reisenden geben an, das Profil eines Influencers konsultiert zu haben, bevor sie ihr Reiseziel wählten. Der Algorithmus verstärkt, die Masse folgt.
Die wahren Kosten der „Instagrammable Spots“
Die Konzentration auf wenige, stark vermarktete Orte erzeugt einen perversen Masseneffekt: Tausende Besucher drängen sich auf denselben fünfzig Quadratmetern, zur selben goldenen Stunde, um dasselbe Bild nachzustellen. Die Einheimischen leiden unter überlasteten Verkehrsmitteln, steigenden Mieten und dauerhaftem Lärm. Die Ökosysteme absorbieren eine Belastung, für die sie nie ausgelegt waren.
Die regulatorischen Reaktionen zeugen von der Schwere der Lage: Venedig hat 2024 eine Tageseintrittsgebühr für Tagestouristen eingeführt. Die Balearen haben im selben Jahr Influencer-Werbekampagnen ausgesetzt und ein Moratorium für den Hotelbau erlassen. Maßnahmen, die man nicht ohne guten Grund ergreift.
Meine Reise sorgenfrei planenInfluencer sind nicht die einzigen Verantwortlichen
Nur auf die Content-Creator zu zeigen wäre zu einfach, und auch nicht ganz fair. 75 % der Reisenden wählen ihr Reiseziel nach dem, was sie in sozialen Netzwerken sehen, und fast die Hälfte gibt an, eigens zu reisen, um einen Ort zu fotografieren und ihn online zu teilen. Das Angebot reagiert auf eine massive Nachfrage, die von Plattformen angeheizt wird, deren Algorithmen das Spektakuläre belohnen.
Auch die Reisenden selbst tragen zur Dynamik bei: Viele versuchen, genau das Foto nachzustellen, das sie online gesehen haben, am selben Ort, zur selben goldenen Stunde. Der Ort wird zum Vorwand für das Bild, nicht umgekehrt.
Plattformen: unsichtbare, aber prägende Akteure
TikTok, Instagram, YouTube: Diese Plattformen verdienen am Klick und am Engagement. Ein Inhalt, der einen „geheimen“ Ort enthüllt, explodiert, vervielfältigt sich und generiert Millionen von Impressionen. Die Algorithmen haben keinerlei Anreiz, die Vielfalt der Reiseziele oder das Reisen außerhalb der Saison zu fördern. Diese strukturelle Schieflage trägt genauso viel zum Overtourismus bei wie das Verhalten einzelner Creator, und wird im öffentlichen Diskurs oft weit weniger thematisiert.
Eine neue Generation von Creatorn, die den Kurs wechselt
Nicht alles im Reise-Influencer-Bereich ist verloren. Ein Teil der Creator erkennt mittlerweile die Tragweite seiner Verantwortung und ändert seine Praktiken ganz konkret.
In Frankreich hat der nationale Aktionsplan gegen den Massentourismus, veröffentlicht im Juni 2023, freiwillige Content-Creator einbezogen, die sich verpflichten, keine massenhaften Besucherströme zu bereits überlasteten Sehenswürdigkeiten mehr zu fördern und stattdessen ein anderes Reisebild zu vermitteln. Persönlichkeiten wie Benjamin Martinie, bekannt als Tolt, haben beschlossen, nicht mehr zu fliegen: Sie erkunden Frankreich und Europa heute ausschließlich mit dem Zug und ersetzen Airline-Partnerschaften durch Geschichten der Entschleunigung und alternativer Routen.
Das ist die Bewegung des „De-Influencing“: Diese Creator veröffentlichen Beiträge darüber, warum man einen überlaufenen Ort nicht besuchen sollte, und empfehlen stattdessen weniger frequentierte Alternativen. Eine stille, aber echte Verschiebung der Normen in der Branche, die zeigt, dass Einfluss auch in Richtung weniger und besser lenken kann.
Wer diese Dimension vertiefen möchte, findet auf der Seite über Slow Travel als Form des verantwortungsvollen Reisens konkrete Wege, eine Reise langsamer und mit geringerem Fußabdruck zu gestalten.
Was Reisende konkret tun können
Der entscheidende Hebel liegt bei uns. Hier sind präzise Maßnahmen, keine Allgemeinplätze.
Vor der Abreise
- Informiere dich über Zeiten geringer Besucherzahlen: Manche Sehenswürdigkeiten empfangen im Juli zehnmal mehr Besucher als im November.
- Suche nach weniger bekannten Alternativen zu deinem Hauptreiseziel. Regionale Tourismusbüros veröffentlichen oft Routen abseits der ausgetretenen Pfade, die Influencer noch gar nicht entdeckt haben.
- Bevorzuge umweltfreundlichere Verkehrsmittel, wenn die Entfernung es erlaubt: Zug, Fernbus, Mitfahrgelegenheit.
Vor Ort
- Besuche beliebte Sehenswürdigkeiten früh morgens oder am späten Nachmittag, außerhalb der Stoßzeiten.
- Halte dich gewissenhaft an die lokalen Regeln: Verlasse keine markierten Wege, füttere keine Wildtiere, betrete keine gesperrten Bereiche.
- Kaufe lokal statt bei internationalen Ketten: Restaurants, Unterkünfte, unabhängige Reiseleiter. Das ist oft das unvergesslichste Erlebnis und dasjenige, das den Gastgemeinden am meisten nützt.
- Frage, bevor du Personen oder Zeremonien fotografierst. Dieser einfache Reflex ist auch ein Zeichen des Respekts.
Im Umgang mit sozialen Netzwerken
- Vermeide es, fragile oder wenig bekannte Orte präzise zu geotaggen. Ein schönes Foto ohne GPS-Koordinaten zu teilen schützt das, was es wert ist, geschützt zu werden.
- Folge Accounts, die die Vielfalt der Reiseziele und das Reisen außerhalb der Saison fördern: Sie werden immer mehr, und oft sind sie inspirierender.
Eine Reise hat nie null Auswirkungen, und es geht hier nicht darum, ein schlechtes Gewissen zu erzeugen. Aber jede Entscheidung in Richtung mehr Zurückhaltung und Respekt vor dem Lokalen hat eine echte Wirkung: auf die Besucherzahlen der Sehenswürdigkeiten, auf die Einnahmen der Gemeinschaften, auf die Nachhaltigkeit dessen, was wir so sehr lieben zu sehen.
Verantwortungsvoll reisen bedeutet auch, gut vorzubereiten
Eine verantwortungsvolle Reise beginnt mit guter Organisation: den richtigen Zeitpunkt wählen, eine Route planen, die Stoßzeiten meidet, und für unvorhergesehene Situationen die passende Absicherung einplanen. Sorgenfrei aufzubrechen bedeutet auch zu wissen, dass man geschützt ist, wenn etwas schiefläuft: Krankheitskosten im Ausland, Notfall-Rücktransport, 24h-Notfallservice.
Yupwego gibt 1 % seines Umsatzes über 1 % for the Planet an Umweltorganisationen weiter, eine Möglichkeit, deinen Reiseschutz mit einem konkreten Engagement für den Planeten zu verbinden.
Mehr darüber, wie du eine entspannte und verantwortungsvolle Reise vorbereitest, erfährst du in unserem Artikel warum eine verantwortungsvolle Reiseversicherung alles verändert, bevor du zu deinem nächsten Abenteuer aufbrichst.
FAQ
Sind Influencer wirklich verantwortlich für den Massentourismus?
Zum Teil, ja. Der von Influencern produzierte Reisecontent beeinflusst die Wahl des Reiseziels erheblich: 84 % der Reisenden geben an, das Profil eines Influencers konsultiert zu haben, bevor sie entschieden haben, wohin sie reisen. Aber sie sind nicht die einzigen: Die Plattformen, die spektakuläre Inhalte verstärken, die Reisenden, die dieselben Fotos nachstellen wollen, und das Fehlen einer Regulierung der Touristenströme tragen alle zum Problem bei.
Was bedeutet „De-Influencing“ beim Reisen?
De-Influencing bezeichnet die Praxis von Content-Creatorn, die darüber posten, warum man einen überlaufenen Ort nicht besuchen sollte, und stattdessen weniger frequentierte Alternativen empfehlen. Es ist ein aufkommender Trend, der versucht, die meistbesuchten Reiseziele zu entlasten und die Touristenströme auf weniger vermarktete Orte umzulenken.
Wie reist man anders als auf den Spuren der Influencer?
Die Reisedaten in die Nebensaison verlegen, weniger bekannte Regionen erkunden, beliebte Sehenswürdigkeiten außerhalb der Stoßzeiten besuchen, lokal konsumieren und fragile Orte in sozialen Netzwerken nicht geotaggen: Diese konkreten Gesten verringern den Druck auf die Reiseziele und bereichern oft das Reiseerlebnis.
Können sich Reiseziele vor viralem Tourismus schützen?
Manche tun es bereits. Venedig hat 2024 eine Tageseintrittsgebühr für Tagestouristen eingeführt. Die Balearen haben Influencer-Werbekampagnen ausgesetzt und ein Moratorium für den Hotelbau erlassen. In Frankreich umfasst der nationale Aktionsplan gegen den Massentourismus (Juni 2023) Arbeitsgruppen mit freiwilligen Content-Creatorn, die das Reiseimage verändern sollen.
Kann man den Tourismus positiv beeinflussen?
Ja. Creator wie Benjamin Martinie (Tolt) zeigen, dass es möglich ist, mit dem Zug durch Europa zu reisen, Reiseziele abseits der klassischen Routen aufzuwerten und ein langsameres, im Lokalen verwurzeltes Reisen zu fördern. Einfluss kann in Richtung eines respektvolleren Tourismus lenken, sobald Creator und Plattformen andere redaktionelle Entscheidungen treffen.
